12月5日，淘宝闪购官方账号宣布，“饿了么”APP更新至最新版本后，已全面改造为“淘宝闪购”。原本“饿了么”品牌表达所涉及的各种情境，将逐步升级为“淘宝闪购”。这一重大的品牌转型已经正式发生。对于老用户和员工来说，可能会有一些情感上的不舍，但从商业角度来说，这对“饿了么”本身更有利。此次肤色变化也意味着，2018年被阿里巴巴收购后长期游离于核心业务之外的饿了么终于全面融入淘宝生态，成为阿里巴巴核心业务不可或缺的一部分。从阿里巴巴取代“饿了么”这个被亿万用户认可的成熟品牌的角度来看，显示了对“淘宝闪购”这个即时零售新品牌的信心和长期决心。在过去六个月，淘宝和饿了么联手实现了订单量的快速增长，这也带动了阿里巴巴电商打开率和交易量的提升。淘宝闪购日订单飙升至1.2亿单，带动8月份淘宝日活增长20%。新一季财报显示，阿里巴巴过去六个月的投资取得了巨大成果。 “淘宝闪购”占据主导地位，塑造了新的市场格局。在外卖和即时零售市场取得成功后，品牌的统一意味着淘宝闪购还要再打一场“用户心智”层面的大战。回顾2018年被阿里巴巴收购后，饿了么被寄予厚望，同时接手了到家、到店配送的重任。然而，口碑却未能成为当地生活的主要参与者。 2023年，饿了么重回外卖主战场。近年来，如在线电子商务增速放缓，阿里巴巴的战略更加聚焦于核心业务，而非核心业务可能会萎缩或整合。不属于涛天版图的饿了么也因被“出售”的传言而感到尴尬。